Az inline (vagyis szövegbe ágyazott) hirdetés lényege, hogy a weboldalakon szereplő szavakhoz célzott hirdetéseket rendel a hirdetők által megvásárolt kulcsszavak alapján. Ez általában kiemeli a szöveges tartalom megfelelő elemeit, és ha az egérkurzor az aláhúzott kulcsszó fölé kerül, akkor külön ablakban megjelenik maga a hirdetés is a megfelelő hivatkozással.

Amennyiben a reklám valóban releváns, az olvasó innen továbbkattinthat, hogy eljusson a hirdető honlapjára. Ilyesmivel minden internetező találkozott már, sokak számára pedig ismerősen cseng a Vibrant Media vagy a hazai keyMedia (Etarget) szolgáltató neve is.

Nem adják fel ■ A megoldás néhány évvel ezelőtt még igen elterjedt volt, és számos online kiadványban a mai napig alkalmazzák, bár sokan már kitakarították oldalukról az inline hirdetések kódját. Ennek oka, hogy a hasonló hirdetések relevanciája legalábbis véleményes, nem beszélve arról, hogy a felugró szövegek tartalmát sem lehet folyamatosan monitorozni. Az olvasók ezen felül gyakran zavarónak tartják a megjelenő ablakocskákat, és a saját hirdetési partnerek sem feltétlenül örülnek, ha egy adott tartalom hemzseg a konkurencia kulcsszavas hirdetéseitől.


Az inline hirdetések mindezek ellenére kiirthatatlannak tűnnek, sőt a jelek szerint fejlődnek is, amire jó példa a Stipple hirdetési platform újdonsága. A nemrég bejelentett megoldás lényege, hogy a kulcsszavak relevanciáját nem csak más szövegekhez, de az egyes képek mintázatához képest is meghatározza: megvizsgálja a hirdetők által gyakran használt és közzétett képeket (például ruhadarabokról vagy autókról), majd a hagyományos módszerrel megjeleníti a felugró ablakot, ha az olvasó a kurzort a kép fölé mozgatja.

^{Így dolgozik a Stipple (forrás: ReadWriteWeb)}

A Stipple vezetője szerint az interneten számolatlanul felbukkanó képek mind potenciális bevételt hordoznak, és az egyes márkák havi szinten is jelentős összegektől esnek el, mert nem címkézik meg a saját felvételeiket. Ha a felhasználók megtalálják a termékhez kapcsolódó képet, de arról már nem kapnak pontos információt, hogy mit is látnak valójában, akkor a kép reklámértéke jelentősen csökken, az adott brand pedig közvetve bevételektől esik el. A Stipple ezzel szemben lehetővé teszi, hogy a felhasználó például 1-2 kattintással megvásárolja azt a pólót, amit egy híresség visel valamelyik bulvárlap felvételén.

Próba szerencse ■ A hirdetési platformot mindenki ingyenesen próbára teheti: a hirdetőknek mintaképeket kell feltölteniük, míg a kiadóknak be kell fűzniük oldalaikba a megfelelő kódot. Innentől a rendszer automatikusan felcímkézi azokat a képek, amelyek hasonlóságot mutatnak a Stiple "ujjlenyomat-adatbázisával", és elméletben már potyognak is a centek vagy fillérek minden kattintás után. A Stipple ráadásul akkor is fizet, ha valaki az adott oldalon keresztül tesz kívánságlistára egy terméket, vagy közvetlenül meg is vásárolja azt.

_{Nehéz lenne megjósolni, hogy az új kulcsszavas hirdetési megoldás mennyire életképes, de első pillantásra érdekesebbnek tűnik a szöveges változatnál}