Helytállónak bizonyultak az előzetes pletykák, az Instagram valóban a rövid videók felvételi és megosztási lehetősége felé mozdult el. Az újítás meglehetősen röviden tömören bemutatható: az alkalmazásba bekerült egy videórögzítés gomb, aminek a megnyomásával megkezdődik a felvétel. Dönthetünk úgy is, hogy kihasználjuk a rendelkezésre álló 15 másodpercet, de lehet extrém rövid, akár 3 másodperces klipeket is készíteni, illetve az előlapi kamerát is használhatjuk, amennyiben magunkat szeretnénk közszemlére tenni. 

Vedd fel, filterezd, oszd meg! ■ A felvétel gomb megnyomása, majd nyomva tartása mellett indul el a felvétel és amikor elengedjük azt, akkor a rögzítés is szünetel. A bal alsó sarokban található x jelű gombbal törölhetjük a felvétel utolsó szakaszát, ami azt jelenti, hogy ennyi szerkesztési lehetőség áll a felhasználók rendelkezésére. Ha kész a mű, azt jelenleg 13 filterrel dobhatjuk fel, pontosan úgy, hogy a fotók megosztása esetén. A szűrők közötti válogatás közben a videót mozgás közben ellenőrizhetjük, így pillanatok alatt kiderülhet, hogy melyik a legjobb választás.

Introducing Video on Instagram from Instagram on Vimeo.

Míg az ellenlábas Vine alkalmazás esetében állandó gond volt a videók betöltésének lassúsága, addig az Instagram videók meglepően gyorsan és zökkenőmentesen töltődnek be a feeden belül. Ha megnyitjuk ismerőseink megosztásait, az ott szereplő videók automatikusan elindulnak, de egy érintésre meg is állnak. Az új funkció az androidos és az iOS verzióba egy időben kerül be, mindössze frissíteni kell hozzá az alkalmazást.

Alig indult el az Instagram videós szolgáltatása, a szakma máris azt jósolja, hogy mindez a Twitter által 2012 októberében indított, és rövid idő alatt 13 millió felhasználót szerző Vine bukását fogja okozni. A Vine-al szemben áll ugyanis az Instagram 130 millió felhasználója, akik a szolgáltatás két és fél évvel ezelőtti indulása óta több mint 16 milliárd képet osztottak meg és a felhasználók naponta 1 milliárd lájkot osztanak ki az ismerőseik képeire, és most már videóira.
 

Vine-hatás ■ Ahogy azt várni lehetett, azonnal megindultak a vádaskodások, melyek szerint Kevin Systrom csapata (Instagram CEO) egyszerűen ellopta a Vine ötletét, és csak annyi változtatást tettek, hogy 6-ról 15 másodpercre emelték a rögzíthető videók hosszát. Systrom szerint ez nem igaz, mivel ők már 2010–ben foglalkoztak a videómegosztás lehetőségével, de akkor félretették és inkább az állóképekre koncentráltak. Emellett igyekeztek olyan változtatásokat eszközölni (pl. a videó nem indul újra a feedben, vagy választhatunk kis képet a videóhoz), amelyek a Vine-ban nem, vagy nem abban formában találhatók meg. 


A videó bevezetése üzletileg is lökést adhat a Facebook tulajdonában lévő Instagramnak, hiszen már a Vine esetében is érezhető volt, hogy a cégek szívesen használják marketing célokra a rövid videókat. A Facebook nem olyan régen vezette be a hashtag funkciót, ami egyébként szintén a Twitter találmánya volt és nagy segítséget nyújt annak, aki azt szeretné, hogy terméke, szolgáltatása könnyen megtalálható legyen a megosztott információk tengerében.