Miközben a minap a Facebook alaposan a zsebébe nyúlt a Gowalla kapcsán, egy friss felmérés adatai szerint a fejlett amerikai piacon sem igen tudják az emberek, mi is az a geolokáció.
Érdekes, de semmiképpen sem érthetetlen, hogy miközben a Foursquare már a 15 milliós felhasználói létszámot is átlépte és kisebb versenytársa a
Facebook hatósugarába került, még az USA-ban sem sokan ismerik a helymeghatározásra épülő közösségi alkalmazásokat. Az Egyesült Államok lakosai hagyományosan élen járnak a technológiai újdonságok adaptációjában, de a
Forrester friss felmérése azt mutatja, még ott is csak a fejlődési görbe elején járnak.
Fogalom nélkül ■ A ReadWriteWeb témával kapcsolatos írásából kiderül, hogy jelenleg tíz felnőtt amerikaiból mindössze három hallott egyáltalán a
geolokációs alkalmazásokról. A trend persze egyértelmű: egy évvel korábban a megkérdezettek 84 százaléka nyilatkozott úgy, hogy fogalma sincs a témáról.
Ami a használatot illeti, ott sem jött még el a közösségi hálózatok és a helymeghatározás lehetőségét kihasználó alkalmazások aranykora. Az USA felnőtt lakosságának mindössze 6 százaléka használja legalább havi rendszerességgel a
Foursquare-t vagy más hasonló megoldást. Ez 2010-ben 4 százalék volt, tehát akár robbanásszerű növekdésnek is tekinthető ez a plusz két százalék, ám tömeges elérésről igencsak korai lenne beszélni.
Generációs szakadék ■ Demográfiai bontásban teljesen egyértelmű a kép: a fiatalok azok, akiket ezek a megoldások megfognak és a teljes lakossághoz képest nagy arányban használnak is. A "becsekkolók" háromnegyede a 23-45 éves korosztályból kerül ki. Ezen belül az úgynevezett Y generáció (23-31) tagjai viszik a prímet: ők alkotják a teljes felhasználói kör 43 százalékát. Nagyon aktív az éppen csak felnőtt Z generáció (18-22) is, ők kisebb létszámuk ellenére majdnem az ötödét adják a geolokációs alkalmazást használók táborának.
Intő jel lehet az ezen a piacon érdekelteknek, hogy a mára már sok tehetős, befolyásos fogyasztót magában foglaló X generáció (32-45) adatai a tavalyi használati arányhoz képest jelentősen romlottak. Míg 2010-ben még a teljes felhasználói kör 42 százalékát adták, idén ez már csak 32 lett.
A technológia "leszivárgását" az is jelzi, hogy miközben a női használók aránya emelkedett tavalyhoz képest, az átlagos kereset csökkent, azaz ez a kör egyre jobban kezd hasonlítani az alapvető demográfiai arányok szempontjából a teljes lakossághoz.
