Továbbra is meglehetősen pesszimista a médiaipar a reklámbevételeket illetően. A Marketing & Media szaklap és az Ipsos által készített felmérés során 100 médiapiaci szakembert kérdeztek meg arról, milyen reklámpiaci tendenciákra számítanak a következő két hónapban. Az eredmény röviden összefoglalva: a napilapok, a magazinok és a rádió továbbra is szívóágon maradnak, az országos kereskedelmi tévék talán megússzák a reklámpiaci Armageddont, viszont a net viszonylag jól jöhet ki az egészből.

Reklámbevételeik növekedésére az online médiák és a kábeltévék számíthatnak. Az országos kereskedelmi tévékkel kapcsolatban sem túl optimisták a megkérdezettek. Többségük (51 százalék) úgy látja, hogy az idén is csökkeni fog a tévék bevétele. A netes médiumoknál a válaszadók 83 százaléka számít a reklámkiadások emelkedésére.

Nőhet a reklámköltés a telekommunikációban | A kutatásban részt vevők közel 40 százaléka nyilatkozta azt, hogy saját vállalatának médiaköltései nem változnak a második negyedévben 2009 hasonló időszakához képest. Az előző felméréshez képest 10 százalékponttal több megkérdezett, 34 százalék állította, hogy növelik kiadásaikat.

Szektoronkénti bontásban azonban kiderül, hogy magasabb reklámköltésre leginkább a bankszférában és a telekommunikáció terén dolgozó médiaszakemberek számítanak. Ezzel szemben az autóiparban dolgozó kommunikátorok kétötöde véli úgy, hogy cégénél nem fog nőni a hirdetési költés.

Javuló tendencia | Az eredmények feldolgozásánál az Ipsos minden egyes kategóriánál megnézte a csökkenést, stagnálást, illetve növekedést jóslók százalékos megoszlási arányát, s a Magyar Reklámszövetség reklámköltési adatait figyelembe véve az egyes médiatípusokat súlyozta, szem előtt tartva a válaszadók saját cégére vonatkozó előrejelzéseket.

A Médiaindex bázisértéke – ha a kedvező és kedvezőtlen várakozások ugyanakkorák lennének – 1000 pont lenne, de mivel az esetek nagyobb részében inkább csökkenést várnak, az index értéke ennél alacsonyabb, 985. Ám ez a szám javuló tendenciát jelez, az első negyedéves felmérés 972-es indexet hozott ki.