Az LG Electronics 2008 óta fogyasztói kutatással vizsgálja a karácsonyi vásárlási szokásokat az elektronikai termékek piacán. Idén először online kérdőíves módszerrel kérdeztek meg 2217, 16 és 59 év közötti fogyasztót. Ez az internethasználókra nézve reprezentatív mintát képez településtípus és kor alapján.

Kölni, könyv, kabát ■ Minden terméket beleértve az illatszer (62%), a könyv (55%), a játék (50%) és a ruha (47%) lesznek idén a slágertermékek. Azonban sokan számíthatnak arra, hogy az ünnepi csomag elektronika készüléket rejt, mivel a válaszadók közel kétötöde tervez ilyesmit ajándékozni. Ha a telekommunikációs eszközöket is ide vesszük, az arány 43 százalék lesz. Szórakoztató elektronikai készülékeket 18, informatikai berendezéseket és eszközöket pedig 17 százalék tervez venni.

Háztartási elektronikai termékeket a nők és a férfiak közel azonos arányban terveznek vásárolni, míg szórakoztatóelektronikai (29%), számítástechnikai (26%) és telekommunikációs termékekre (19%) egyértelműen a férfiak fognak többet költeni. Szórakoztatóelektronikai eszközöket nagyobb arányban a férfiak és a 40 év feletti korosztály, illetve a budapesti és a megyeszékhelyen élők terveznek vásárolni. A férfiak és a 40 év felettiek járnak élen a számítástechnikai és telekommunikációs eszközök vásárlásában is, a 40-49 éves korosztály 23 százaléka választ számítástechnikai, 17 százaléka pedig telekommunikációs terméket.

A számítástechnikai termék zömmel a szűk családon belül maradnak, mivel ezeket a válaszadók több mint fele a gyermekének, negyedük pedig házastársuknak veszi. A szórakoztatóelektronikai termékeknek is a gyerekek a fő célcsoportja: ők közel 50, míg a házastársak 35 százalékban számíthatnak ilyen jellegű meglepetésre. Az arányok hasonlóképpen alakulnak a telekommunikációs termékek esetében is.

Válság? Milyen válság? ■ A válaszadók egy része valamilyen nagy értékű szórakoztatóelektronikai készülék vásárlását tervezi: negyedük plazma vagy LCD tévét, minden tizedik digitális kamerát, 6 százalékuk házimozi rendszert, míg 7 százalék asztali DVD lejátszót tesz a fa alá. A megkérdezettek bő harmada csak kiegészítőket − pendrive-ot, fülhallgatót, memóriakártyát − fog venni.

Számítástechnikai eszközök esetében a kisebb számítástechnikai kiegészítők (memória, merevlemez, videokártya stb.) tervbevétele az elsődleges (48%), de a teljes konfigurációk vásárlását tervezők száma is összességében nagy: a mintában szereplők 21 százaléka laptopot, 13 százalék tabletet, 11 százaléka pedig asztali gépet vásárolna.

Mennyit és hol? ■ A kérdőív kitöltésének időszakában a válaszadók fele még nem tudta, hogy mennyit fog költeni. Azok, akik tudták, többnyire 25 ezer forintot meghaladó összeget szánnak elektronikai termékekre összesen, átlagban 56 ezer forintot. Ez az érték esetükben valószínűsíthetően meghaladja a tavaly elköltött forintösszegeket.

Idén a nagy elektronikai szaküzletek és hipermarketek mellett jelentős szerepet kap az internetes vásárlás is. A megkérdezettek év közben csak ritkán vásárolnak elektronikai készülékeket vagy egyéb cikkeket az interneten. A hazai fogyasztókat az árérzékenység és körültekintés jellemzi karácsonykor az elektronikai termékek vásárlásakor, ami azt jelenti, hogy 41 százalékuk a legkedvezőbb árat kínáló boltba látogat el.