Az amerikai értékpapír- és tőzsdefelügyelet (SEC) egy tavaly júniusi Facebook-bejegyzés nyomán indított vizsgálatot, amely a Netflix vezérigazgatójának személyes oldalán jelent meg. A bejelentés lényege az volt, hogy az online videotéka anyagainak havonta streamelt forgalma elérte, sőt meg is haladta az egymilliárd órát, ennek nyomán pedig a Netflix részvényeinek árfolyama még aznap jelentősen megugrott. Nem csoda, hogy a szabályozó hatóság megítélése szerint olyan fontos üzleti információról volt szó, amelyet a jogszabályban rögzített tájékoztatási kötelezettség értelmében csak úgy lehetett volna közzétenni, hogy a ugyanabban az időpontban a cég befektetőinek is tudomására hozzák.

Változó környezet ■ A SEC keddi állásfoglalása alapján azonban nem lesz szükség büntető szankciókra, bár a közösségi csatornák helyzete mindenképpen pontosításra szorul a közzétételi szabályok szempontjából. Továbbra is érvényes, hogy a befektetők egyik csoportja sem tehet szert előnyre a többiekkel szemben, amiért a társaságok szelektíven osztják meg a lényeges információkat. Ugyanakkor a legtöbb közösségi megoldás tökéletesen alkalmas az ilyen típusú kommunikációra, bár ennek feltétele, hogy ne legyen korlátozva a szóban forgó csatornákhoz való hozzáférés, és világossá kell tenni, hogy a befektetőknek pontosan hol kell keresniük a legfrissebb híreket.




Az érintett vállalatok már jó ideje kritizálják és elavultnak nevezik a hatályos rendelkezéseket. Azok ugyanis nem veszik figyelembe, hogy az új média időközben forradalmasította a hírközlés vagy akár az ügyfélszerzés módszereit, és alkalmazni sem mindig egyszerű azokat a nyilvánvaló "vakfoltok" miatt – nem véletlen, hogy a Netflixhez hasonló esetekben csak ritkán szabnak ki tényleges büntetést. Ahogy a befektetői Twitter-üzeneteket aggregáló Stocktwits vezetője is fogalmazott a Reuters oldalain, élő emberek már nemigen olvassák a Yahoo! Finance-en és hasonló helyeken megjelentetett sajtóközleményeket, így éppen ideje, hogy az iparág átalakulására a szabályozók is tekintettel legyenek.


A SEC csütörtökön megfogalmazott irányelvei szerint a vállalatoknak saját oldalukon és közleményeikben jelezniük kell majd, ha a közösségi médiát is igénybe veszik megfelelő bejelentéseikhez, és meg kell adniuk a vonatkozó site-ok elérhetőségét. A vállalati tisztségviselők személyes oldalait viszont a szervezet továbbra sem tekinti adekvát csatornának, amennyiben azok nem szerepelnek a fenti felsorolásban – a Netflix ezek szerint még megúszta az elmarasztalást, a jövőben azonban nem hunynak szemet a hasonló akciók felett. Ilyenekből pedig valószínűleg nem lesz hiány: a Tesla Motors például éppen a SEC állásfoglalásának napján, kedden kürtölte szét a Twitteren új finanszírozási megállapodásait.