Miközben a közösségi vásárlás koncepciójából óriássá hízó amerikai Groupon részványárfolyama a sok könyvelési botrány, kínos magyarázkodás és elmaradó eredmények miatt immár a tavaly novemberi kibocsátási árszinthez képest bő 60 százalékos bukásban vannak, itthon egy felmérés arra jutott, még jó ideig csak felfelé látszik az út.

Száguld a gyorsnaszád ■ A hazai közösségi oldalak tevékenységét folyamatosan monitorozza GKIeNET és a Budapesti Corvinus Egyetem Infokommunikációs Tanszéke. Az idei első öt hónapjának eredményeit vizsgálva az látszik, hogy a tavalyi forgalom idén várhatóan megduplázódik. A magyar piacon több szempontból magasan vezető Bónusz Brigád a bevételek alapján januártól májusig közel bő 927 millió forint értékbe értékesített kedvezményes szolgáltasokra, termékek vásárlására jogosító kuponokat. Tekintettel arra, hogy a cég éppen csak 1 milliárd forint felett zárt 2011-ben, így elérhetőnek tűnik a célul tűzött duplázás.

Érdekes viszont, hogy míg az ajánlatok számát tekintve a Brigád eredményének felét sem felmutató Kupon Világ forgalomban a nyakára mászott a piacvezetőnek, és gyakorlatilag duopólium jellegű piaci felosztás kezd kialakulni. A harmadik legnagyobb szereplő, a Napi Tipp csak 210 milliós forgalmat tud felmutatni. A top három vállalkozás a teljes forgalom közel 70 százalékát tudhatja magáénak.



Piaci rések ■ A koncentráció ellenére a felmérés lát üzleti fantáziát a kisebb cégek számára is. Már most megfigyelhető számos specializációdási kísérlet, amely ugyan szűkebb kínálatot, viszont jobban célzott ajánlatokat jelent az érdeklődőknek. Ilyen oldal például a kismamák igényeit lefedő Babakassza.hu, a NeMaradjLe.hu, mely csak utazási ajánlatokat kínál, de ide sorolható akár a Citybrands.hu is, mivel csak néhány szolgáltatási típust kínál behatárolható fogyasztói szegmensnek.

Az év első öt hónapjában közel ötezer ajánlattal találkozhattak a hazai netezők. Itt lényegesen kisebb a piaci koncentráció, mivel az első három cég csak az ajánlatok 43 százalékát adta. Más kérdés persze, hogy az ajánlat kiírásánál sokkal fontosabb az eladott kuponok száma és értéke. Ami az előbbit illeti: januártól májusig kábé félmillió kedvezményt értékesítettek. A kínált szolgáltatások és termékek eredeti árát alapul véve a forgalom "eszmei értéke" 6,9 milliárd forint. Ebből a kedvezmények miatt 4,4 milliárdot nem kellett kifizetni, azaz az ajánlatok átlagosan majdnem 65 százalékos kedvezményt tartalmaztak. A vásárlók egy átlagos bónuszra vagy kuponra 5500 forintot költenek. Az ajánlatok döntő többsége továbbra is Budapesten vehető igénybe, az utazási ajánlatokat leszámítva az ajánlatok mindössze ötöde kínált vidéki akciót.

Utazás és zsírleszívás ■ Bár szinte az összes bónuszos/kuponos oldal is kínál kedvezményesen termékeket, a három vizsgált értékesítő ajánlatainak döntő többsége szolgáltatás volt. Ajánlatszámot és eladást tekintve, a szépségápolási ajánlatok a legsikeresebbek, míg bevételeket illetően (jóval átlagon felüli, 20 ezer forintos árának köszönhetően) az utazás szerepel az első helyen.