Az RTL Klub már kész tényként jelentette be, hogy hamarosan fizetőssé válnak a csatorna egyes, jelenleg ingyenesen elérhető tartalmai. Bár Kolosi Péter szerint még nem született döntés a változtatás időpontjáról, valószínűnek tartja a minél hamarabbi bevezetést. A TV2 szintén dolgozik egy hasonló módszeren. De vajon jó dolog pont most, pont nálunk és pont ilyen tartalommal megvalósítani egy ilyen trendet?

Külföldön sem osztatlan a siker | Úgy tűnik, az általános médiapiaci válság miatt többen úgy próbálnak pénzüknél maradni, hogy az eddig ingyenes tartalmak egy részét is megsarcolnák. A nyomtatott újságok darabszáma egyre csökken, a reklámok száma és a rajtuk keresztül realizált bevétel a nyomtatott médiában de akár a tévétársaságoknál is folyamatosan csökken - ez idáig tény. Ám már nemzetközi példák is mutatják, hogy az internetes korlátozásokkal próbálkozók nem feltétlenül haladnak jó úton.

Rupert Murdoch médiamogul például nemrég jelentette be, hogy a "birodalmába" tartozó kiadványok online változatának elérését legfeljebb a címre és a pár soros bevezetőre korlátozná - ennyit láthatna az is, aki valamilyen keresővel találna az adott tartalomra. A Wall Street Journal vagy a The Times cikkeibe egy "fizetős fal" kerülne, aki az első mondatoknál tovább is érdeklődik az írások iránt, csak valamilyen fizetős konstrukcióban léphet beljebb.

Természetesen máris megindultak a kritikák a tervezett lépés ellen, amire Murdoch elegánsnak nem nevezhető riposzttal reagált: "Ha mindenki más követi ezt a példát, az olvasók rájönnek majd, hogy nincs mit tenniük, és kénytelenek lesznek fizetni."

Európában a Springer is próbálkozott hasonló megoldással - letiltotta oldalai elérését iPhone-okról és Androidos telefonokról, és ehelyett fizetős alkalmazás képében kínálja cikkolvasó szolgáltatását. Azonban a várt előfizetési hullám egyelőre elmaradt, és úgy tűnik, csak marginális az érdeklődés a legális lehetőség iránt.

Rossz időben, rossz helyen | Az RTL és a TV2 próbálkozásával kapcsolatban hatványozottan jelentkeznek a buktatók. Eleve, a hazai tévécsatornák több évet késtek azzal, hogy a tévés jelenlétet egy erős tartalommal, exkluzív háttéranyagokkal, külön is informatív megközelítéssel rendelkező webes jelenléttel támogassák meg. A csatornák mai honlapjai pedig még mindig csak ott tartanak, hogy a televíziós műsorok egyfajta tömörített leképezését nyújtják, különösebb speciális, egyedi tartalmak nélkül.

Minden bizonnyal eleve más is volt annak idején a terv ezekkel a honlapokkal: tartalmuk elsősorban azzal a céllal született, és születik ma is, hogy a tévés jelenlétet promotálják, és a hagyományos televíziós piaci részesedés javítását segítsék a műsorok, szereplők reklámozásával, azzal, hogy a nézőközönséget az internetről is arra buzdítsák, hogy nyomják meg minél gyakrabban az adott csatorna gombját a tévé távirányítóján.

Azzal tehát, hogy a honlapok bizonyos részeit fizetőssé teszik, többek szerint dupla öngólt is lőhetnek a tévécsatornák. Exkluzív tartalom híján az online olvasóközönségük egy része elpártol majd más oldalakra - a tévék webes portáljain szereplő "celebek" és bulvárhírek legnagyobb részét megtalálhatják megannyi egyéb honlapon. Másrészt, így elesnek a tévét promotáló internetes felület erejétől, hiszen a megcsappanó webes olvasótábor kevesebbszer nyúl majd a távirányító megfelelő gombjához is.