A két vállalat először tavaly júliusban hozta nyilvánosságra közös terveit. Sokan azt rebesgették, hogy a redmondi vállalat magába olvasztja a keresővállalatot, de már a bejelentéskor kiderült, hogy nem erről van szó - a tervek szerint a Yahoo! a Microsoft Bing keresőt fogja felhasználni saját oldalain.

Ki mit remél? |  A két vállalat közös célja, hogy a keresési szövetség komolyabb konkurenciát jelentsen a Google-nek, és fontosabb, meghatározóbb keresési alternatívát azon internetezők számára, akik körében manapság már a keresés szinonímájává vált az "I google you", avagy konyhamagyarul a "rád fogok guglizni". A Microsoft előnye az lesz, hogy a Bing beépítésével hozzájut az egykori versenytárs keresési forgalmához, ami nem kis számot jelent, hiszen a Yahoo! a Bing viszonylagos sikere ellenére még mindig nagyobb részesedéssel bír a keresőpiacon, mint a Microsoft.

Tavalyi elemzések szerint a Yahoo az internetes keresések 20 százalékát bonyolította, a Microsoft hasonló forgalma alig érte el a 9 százalékot - a Google emellett 63 százalékot hozott, így stadionhosszal vezetett. Ezek ráadásul globális számadatok, Európában még rosszabb volt a helyzet, itt egyes időszakokban a 90 százalékot is elérte a Google részesedése. Az EU trösztellenes vizsgálóbiztosai szerint pont ezért hagyták az amerikai hivataloknál is gyorsabban jóvá az ügyletet, mivel a Google dominanciája miatt a fúzió egészségesebb versenyt, kiegyenlítettebb piacot eredményezhet.

Célkeresztben a hirdetők |  A Yahoo! részvényeseit egyébként sem ártott már megnyugtatni. Az elmúlt időszakban a folyamatosan csökkenő piaci részesedés miatt is aggódtak - amely persze a részvénypiaci aktivitásban és árakban is megmutatkozott. A fél évnél is tovább húzódó Microsoft-Yahoo!-paktum tárgyalásai során is megmaradt a befektetői bizonytalanság, ám Carol Bartz Yahoo! vezető szerint az, hogy végre megvalósul a régóta tervezett együttműködés, rövid távon is lecsillapítja a kedélyeket.

Hosszabb távon pedig a hirdetők megerősödése lehet a kulcs a sikerhez. A Yahoo! gyengélkedése miatt folyamatosan csökkent a hirdetési potenciál, de pár nagyobb amerikai vállalat - a WPP, az Omnicom  vagy épp a Publicis - máris támogatásáról biztosította az új szövetséget. A Microsoft a keresőmotor átfaragása mellett új, főleg kis- és középvállalatokat megcélzó, keresőszavas hirdetési megoldásokat tervez bevezetni, míg a Yahoo! kereskedői csak a nagyvállalatokra fókuszálnak majd.