Miközben a teljes magyarországi reklámköltés 171 milliárdról 161-re esett vissza, a különböző internetes csatornákon egészséges növekedést tapasztalt a Magyar Reklámszövetség tagozata. Az IAB Hungary nettó megrendeléseket magában foglaló összegzése [PDF] alapján 2011-ben 30,4 milliárd forintosra hízott a hazai online reklámpiac. Az egy évvel korábbihoz képest 3,2 milliárddal nagyobb tétellel már majdnem 20 százalékot tesz ki ez a csatorna a teljes magyar reklámtortából. A tavaly kiharcolt 18,8 százalékos arány megegyezik, vagy kicsit még jobb is, mint a világpiaci helyzet.



Aki keres, keres ■ Ha az online költés gyűjtőfogalmát szeletekre szedjük, a tavalyi növekedést alaposan árnyaló részletekre bukkanunk. Kiderül, hogy a hagyományos bannerek, PR-cikkek vásárlási volumene mindössze egyetlen százalékkal bővült, ami valószínűleg csökkenés lett volna, ha nem sorolnák ide a közösségi csatornákon megjelenő kampányokat. Ennek ellenére egyelőre ez a szegmens adja az online költések majdnem felét a maga 15 milliárdjával.

A növekedés lendületét tavaly egyértelműen a keresőhirdetések jelentették: a különböző szolgáltatóknál majdnem 10 milliárdot hagytak ott a magyar hirdetők. Ez több mint 30 százalékos, robbanásszerű expanziót jelent. Nem jártak nagyon rosszul a listázással foglalkozó apróhirdetési és ár-összehasonlító oldalak sem. Ezen a területen 17 százalékos volt a bővülés, míg a negyedik kategória, az elektronikus levéllel kapcsolatos megjelenések 5 százalékos növekedést mutatnak. 



Látható lett a mobil ■ Az IAB felmérése kitér a mobil eszközökön elhelyezett reklámok forgalmára is. Ebből a szempontból 2011-et az áttörés évének lehet titulálni: tavaly 740 millió forintnyi hirdetés jelent meg az egyre csak szaporodó okostelefonok és táblagépek felületein. Ugyan ez az összeg még csak az online költés durván 2,5 százalékát teszi ki, de ahogy a hagyományos lapokat visszaszorította az internet, úgy ez utóbbira is hasonló sors várhat a mobil eszközök további, erőteljes elterjedésével párhuzamosan.