Két nagy médiavásárló cég is visszább vett jövő évi előrejelzéséből a világszintű reklámköltésekkel kapcsolatban. Ennek ellenére szép növekedés várható, különösen az internetes hirdetések piacán.
Korábbi számait, ha mérsékelten is, de lefelé módosította két jelentős médiavásárlással foglalkozó cég. A világszintű reklámköltések 6,4 százalékos növekedését várja jövőre a Group M, amely korábban 6,8-es növekedést prognosztizált. Az alacsonyabb bővüléssel 522 milliárd amerikai dollárra várják a teljes reklámköltést a cégnél. Ezzel párhuzamosan a Zenith is borulátóbb lett: itt 5,3-ról 4,7-re mérsékelték a jövő évre várható növekedést. A más metodikával számoló Zentih jelentésében körülbelül 480 milliárdra becslik a teljes piaci tortát.
A lefelé módosítás mögött nyilvánvalóan az egyre borulátóbb gazdasági várakozások állnak, ám a növekedés így is tekintélyesnek mondható. Igaz, 2012-ben több olyan nagy esemény is lesz, ami hagyományosan igen jó hatással van a hirdetési kedvre. Többek között olimpia, labdarúgó Európa-bajnokság és amerikai elnökválasztás is lesz jövőre.
Reklámköltés médiumok szerint (millió USD)
A vesztesek ligája ■ A hirdetési felületek szerinti bontásban a Zenith számaiból (lásd táblázat) az látszik, hogy a napilapok és a magazinok tovább veszítenek jelentőségükből. Előbbiek erősen, utóbbiak valamivel mérsékeltebben esnek. A rádió szintén a vesztesek között van, bár ezen a területen legalább nominálértékben lassú emelkedést várnak, ami azonban nem elégséges a piaci részesedés megtartásához.
A televízió, a mozi és a kültéri reklámok szegmense várhatóan a teljes piaci növekedéssel nagyjából egyenlő bővülést fog felmutatni az elkövetkező években, így kábé ugyanakkora tortaszeletet fognak kihasítani a fokozatosan erősődő marketinges költésekből.
Talán senkit nem lep meg, hogy a 2014-ig tartó időszak egyértelmű és egyedüli nyertese az internet. A világhálón elhelyezett hirdetések értéke négy év alatt bőven 75 százalék feletti növekedést mutat. Ennek következtében a mostani számítások szerint a 2010-ben még csupán 14,4 százalékos piaci részesedés 21,2-re duzzad.
Már megint a kínaiak ■ Régiós összevetésben, mint annyi más területen, Kína teljesítménye lesz az egyik leglátványosabb. A távol-keleti országban az idei eredményekhez viszonyítva 2014-ben 16,5 milliárd dollárral többet költenek majd reklámokra. Ez a három év alatt prognosztizált teljes piaci bővülés bő ötödét jelenti.
Míg Japánt nem beszámolva az ázsiai térségben szinte minden évben kétszámjegyű emelkedést várnak a szakértők, addig Közép-Kelet-Európára sem lehet panasz. Térségünkben egyenletes 8-10 százalékos növekedést jósolnak a reklámköltések tekintetében.
