Bár tavaly Magyarország gazdasági teljesítménye még a 2011-esnél is gyengébb volt, digitális hirdetésekre így is 14 százalékkal többet költöttek itthon.
2012-ben 4,5 milliárddal többet, net költéssel számolva összesen több mint 35,6 milliárd forintot szántak a megrendelők a hazai digitális hirdetésekre - derül ki az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített
felmérésből. A kutatás a legnagyobb piaci szereplők önkéntes bevallásán és szakértői becslésen alapul.
Digitális áttörés ■ Amint a fenti grafikonból is jól látszik, a hazai reklámpiacon a digitális hirdetések szegmensének növekedését maximum lassítani tudta a gazdasági válság. Miközben a teljes magyar hirdetési piac a szintén nem túl acélos
2011-es évhez képest is 2 százalékkal visszaesett, a digitális reklámok 14 százalékos bővülése azt eredményezte, hogy immár az összköltés 22 százaléka realizálódik ezeken a csatornákon. (Tíz éve ez az arány még alig haladta meg az 1 százalékot.)
Az online költéseket alcsoportokra bontva jól kivehetően folytatódik a keresőhirdetésekre költött összeg dinamikus növekedése. Ez a terület realizálta tavaly a legnagyobb bővülést: a közel 12,5 milliárdos tétel 27 százalékos éves növekedést jelent, és összességében már ez a forma adja a digitális reklámpiac több mint harmadát. A jobbára a hagyományos banneres hirdetéseket és egyéb direkt és indirekt költéseket jelentő display terület szintén kétszámjegyű, 12 százalékos növekedést könyvelhetett el. Ám mivel ez a szám is alatta maradt a piaci átlagnak, így további teret vesztett a keresőhirdetésekkel szemben. Öt évvel ezelőtt még a display adta a teljes digitális költés 62 százalékát, 2012-ben ez már 47 százalék közelébe csökkent.
Futottak még ■ A még mindig jelentős, több mint 4,6 milliárdos forgalmat magáénak mondható listing szegmens stagnált, de kategórián belül éles eltérések muatkoztak. Az ár-összehasonlító oldalak forgalma 50 százalékkal nőtt, miközben a többi alcsoport (például apróhirdetések) esetében megcsappant a költési kedv. Az email marketingre fordított összeg most először csökkent, a mobil reklámozás viszont folyamatosan növekszik, bár még mindig csak a digitális reklámtorta 2,5 százalékát birtokolja.
